Cross-Channel Management

Die Bewertung der Effizienz einer Online-Marketingkampagne bzw. eines ganzen Online-Marketingkanals (Display, Affiliate, SEO, SEA,…) ist oftmals subjektiv und hängt von der Wahl eines geeigneten Attributionsmodells ab. Das seit Jahren etablierte Last-Click-wins Prinzip ist überholt, da es die Kontakthistorie vor dem letzten Kontakt des Nutzers mit einer Marke oder einem Produkt, die sogenannte User-Journey, nicht berücksichtigt. Die Folgen sind eine unfaire Verteilung von Conversions sowie eine suboptimale, zukünftige Budgetallokation und damit ein Teufelskreis für die Effizienz und den Erfolg im Online-Marketing. Das Ziel kann daher nur sein, die User-Journey für eine faire Bewertung von Online-Kanälen nutzbar zu machen.  

Unique Cross-Channel Management ist ein datengetriebenes Produkt, welches die subjektive Entscheidung über die Wahl eines Attributionsmodells durch moderne Data Mining-Algorithmen ersetzt. Auf der Basis nutzerindividueller User-Journeys werden in Abhängigkeit des Zeitpunktes, der Art sowie der zeitlichen Reihenfolge von unterschiedlichen Kontakten des Nutzers mit dem Produkt oder der Marke des Werbetreibenden generierte Conversions dynamisch auf die beteiligten Kanäle aufgeteilt. Das Ergebnis ist eine Neuverteilung von Conversions auf die Online-Marketingkanäle des Werbetreibenden, welche wiederum die Grundlage für eine optimierte zukünftige Budgetallokation bildet.  

Datengrundlage für das Cross-Channel Management ist ein umfangreiches Cross-Channel Tracking und den daraus resultierenden User-Journeys.  

Attribution Modeling Widget (Beta)

Das Widget stellt die am gängigsten statischen Attributionsmodelle dar und veranschaulicht, wie eine Conversion abhängig von der Wahl des Attributionsmodells auf die beteiligten Kanäle verteilt wird bzw. wie die beteiligten Kontakte bzgl. ihrer Effizienz beurteilt werden. Exemplarisch wird hierbei eine User-Journey mit 5 Kontakten betrachtet.

Wenn Sie wissen möchten, welches das richtige Modell für Ihre Anforderungen ist, kontaktieren Sie uns.