Insight
Welche Maßnahmen waren besonders wirksam, welche Keywords generieren den meisten Traffic, welche sorgen für Bestellungen, welche führen zur Kontaktaufnahme und welche zum Vertragsabschluss? Erst wenn all diese und noch viel mehr Fragen in Form von absoluten Zahlen beantwortet werden können, ist eine echte Messbarkeit gegeben. Erst dann stehen Kosten und Ergebnisse in einem aussagekräftigen Zusammenhang.
Die Ausgangsbasis für diese komplexen Analysen bildet DARWIN Insight. Das Tool führt alle relevanten Daten wie Impressions, Klicks, Transaktionen und Kosten in einem Data Warehouse zusammen, wo die Leistungswerte per OLAP (Online-Analytical-Processing) Technologie ausgewertet werden können.
Der Clou dabei: Gewichtete CPx-Berechnungen zeigen den Anteil der einzelnen Keywords an den einzelnen Transaktionen und machen so den Long Tail in Suchketten sichtbar. Denn auch im Suchmaschinen-Marketing gibt es eine Art Rattenschwanz, also zahlreiche "kleine" Suchwörter, die für sich gesehen vielleicht keinen spektakulären Traffic liefern, aber in ihrer Gesamtheit die begehrten - und dadurch teuren - Top Seller sogar übertreffen.